杏彩体育官网app事情的起因，是京东采销部门的员工发朋友圈，说收到了海氏品牌的律师函。对方指控京东平台，违约修改定价，导致品牌在与李佳琦直播间签署的底价协议中，被动违约，可能会触发天价赔偿。

　　所谓底价协议，是头部主播与品牌方合作的惯例。主播团队通常会在合同中明确要求，必须保证自己这里的价格是“全网最低”，保价期限通常为1到3个月。

　　不过，很快又有媒体出来，曝光了一份美one的直播合同。合同细则里，白纸黑字的写着，跟李佳琦直播间合作，

　　京东自营，实际上是供货商和电商平台的合作，京东从品牌工厂源头进货，自己开店卖货；厂家呢，负责供货，不参与店铺后续运营。

　　这种情况下，京东的成本主要就是商品进货价。想要通过价格优势抢占市场的话，京东甚至可以白送，其中的损失京东自行补贴即可。

　　但品牌方和京东这类平台签订的合同中，往往会规定该类商品的定价不得低于某个价格。这也是品牌方维护品牌价值，维持市场价格的常规操作。

　　在这种灰色地带中，双方的权利义务，都靠协商解决。尤其是海氏这种国货品牌，面对京东这样的电商巨头，在定价过程中一般会协商容忍，毕竟“背靠大树好乘凉”，京东在家用电器领域的销量带动力可不是吹出来的。

　　那就可能跟李佳琦的底价协议有关了。面对双十一如此巨额的销售总量，海氏一旦构成违约，面临的赔偿金额将会是天价数字。

　　《反垄断法》第18条第3款明确规定，禁止经营者与交易相对人达成“限定向第三人转售商品的最低价格”的协议。

　　一般来说，合同内容只要是双方真实意思表示杏彩体育，没有违反法律强制性规定，没有违背公序良俗，合同就是有效的，对当事人双方均有法律约束力。

　　但法律规定是一回事儿，实际效果是另一回事儿，这种协议，有没有侵犯市场竞争中其他主体的合法权益呢？

　　但在头部主播垄断流量的情况下，只有进入头部主播的坑位，才有可能获得曝光度，否则就只能在无人问津的角落默默等死。

　　有位头部主播的商务对接亲口告诉我，你要想达成合作杏彩体育，美妆类目一般建议出佣80%，你们如果出得低，位置就给别人了。

　　我记得花西子事件的时候，网友统计了很多国货美妆的单价克重，发现单价比很多奢侈品大牌都贵，为啥？

　　100块售价里，80块钱都被主播抽走了，哪儿还有钱留给产品成本和研发投入？消费者一分钱没少掏，还一分便宜没捞着，商家看似销量冲天，但也就赚个辛苦钱。

　　底价协议，说白了：你这个产品价值几何，我不关心；你定价多少，我无所谓，我只有一个要求，给我的价格必须是全网最低。

　　商家不找大主播合作，就没流量和曝光；找大主播合作，就必须让利，给全网最低价；而成本摆在那里，价格压不下去怎么办？就只能抬高其他渠道售价；消费者为了拿到实惠，只能选择蹲守直播间购买，市场对对大主播的依赖又再次加重。

　　一个产品，从生产到交付，商家赚不到钱，消费者得不到实惠，大头利润都被中间卖货的抽走了，我就问这场面畸形不畸形？

　　互联网经济本质是干掉中间商，让品牌凭技术、凭品质、凭能力充分竞争，优胜劣汰。但直播经济的出现，却创造了“中间商巨头”，他们靠着垄断市场，虹吸了社会上绝大部分财富，这一切于商家于消费者，百害而无一利，对国家对人民对商业的推动毫无贡献，但今天这群人却反过头来问我们：这么多年工资涨没涨？有没有努力工作？